岐阜県恵那市岩村町といえば「日本三大山城」としても有名な岩村城がある町です。その城下町は、NHK連続テレビ小説「半分、青い。」や映画「銀河鉄道の夜」のロケ地にもなっている場所。歴史的建造物が多く残る古い街並みは、外国人の僕から見ても、とても魅力的です。
そんな岐阜県恵那市岩村町は、2023年「NEXT GIFU HERITAGE～岐阜未来遺産～」に認定されました。これを機に日本国内だけではなく、世界にも岩村の魅力を発信していこうという取り組みが始まりました。僕も、インバウンド観光アドバイザーとして、あらためて岩村町を訪れ視察。岩村のみなさんに、さまざまな場所をご案内いただきました。
今年度の集大成として「岩村町の魅力の伝え方」と題して、講演会を実施。視察で気付いた岩村町の魅力、インバウンドの受け入れをする際に取り組むべき課題について、お話させていただきました。魅力を伝え、多くの観光客に来ていただくことは、地域活性化のためにももちろん重要ですが、静かな町に一気に人が来てしまっても対応しきれません。そのためにも情報発信と受け入れ環境整備はセットで、行う必要があります。オーバーツーリズムになってしまっては、町の人の暮らしが脅かされます。一歩、一歩、その町にあったスタイルでの誘客が必要です。
平日の夜の開催にも関わらず、多くの方が参加してくれました。みなさんの関心の高さが伺えました。岩村そして恵那市のみなさん、ありがとうございました。
